Logo voor een adviesbureau met een verwijzing naar de historie

 

 

Doelen

Ik werd benaderd door Colin Shearer om een logo te ontwerpen voor het analytics adviesbureau Decisions from Data dat hij recent opgericht had. Tijdens het eerste gesprek bespraken we welk beeld het logo moet uitstralen, met kernwoorden als ervaring, betrouwbaarheid en innovatie. Het logo mocht zeker niet saai zijn en mag zelfs wel een tikje apart zijn.

Het logo zal voornamelijk gebruikt worden op de website, visitekaartjes en facturen, en mogelijk op PowerPoint-presentaties. Het logo moet leesbaar blijven als documenten geprint en gescand worden (bijvoorbeeld als een klant een contract scant en via email terugstuurt).

Een andere wens van Colin was dat het logo een relatie zou tonen met het logo van Integral Solutions Ltd. (in het logo afgekort als ISL), een bedrijf wat hij eerder heeft opgericht en geleid.

 

 

Research

Na deze eerste verkenningen heb ik onderzoek uitgevoerd naar de logos van andere organisaties in de markt van analytics advisering. Ik organiseerde de logos op basis van type, kleur en gebruik van lettertypes. Het werd duidelijk dat de meeste organisaties een erg clean, zakelijk logo hebben, met schreefloze letters, een koel kleurenpalet (blauw/groen) en vaak zonder abstracte symbolen.

 

Na de eerste verkenningen heb ik onderzoek uitgevoerd naar de logos van andere organisaties in de markt van analytics advisering.

 

Daarna heb ik een lijst opgesteld met woord associaties met het zakelijk domein van Decisions from Data en met Colin persoonlijk. Ook heb ik in mijn archief gekeken naar voorbeelden van logos die zouden passen bij de geformuleerde doelstellingen.

We hebben mijn bevindingen en aanbevelingen besproken en overeenstemming bereikt over de aanpak: een handgemaakt logo dat Decisions from Data voldoende onderscheid van de gebruikelijke logos, en natuurlijk met een knipoog naar het ISL logo.

 

 

Ideeën genereren

Toen ik de gewenste stijl goed begrepen had, ben ik begonnen diverse creatieve benaderingen te schetsen en heb ik ze steeds getoetst met de afgesproken doelen. Na meerdere iteraties kwam ik uit bij het uiteindelijke ontwerp: een woordbeeld van de afkorting “DfD” in een unieke stijl.

Ik heb het logo gemaakt met een stevige schreefletter om Decisions from Data te onderscheiden van de veelgebruikte schreefloze letters in de andere logos. Colin’s grote ervaring in analytics is hiermee goed vertegenwoordigd, zonder dat het ouderwets overkomt. De letters zijn cursief en de “f” heeft een dwarsstreep aan één kant als symbool voor innovatie en voortgang.

En het logo toont duidelijk verwantschap met het ISL logo door de vergelijkbare hoek van de letters, de horizontale lijnen boven en onder de letters en de middelste letter die door die lijnen breekt.

 

 

Van schets naar definitief ontwerp

Het definitieve ontwerp heb ik vervolgens gescand en als referentie gebruikt om een strakke vector-illustratie te maken. Digitaal heb ik nog diverse optische correcties toegepast, de dwarsstreep van “f” dikker gemaakt voor de leesbaarheid op kleiner formaat, en de letterspatiëring aangepast voor een betere balans in de witruimte tussen de letter. Ten slotte heb ik het ontwerp “pixel perfect” gemaakt zodat het scherp getoond wordt op de website.

Het logo is weergegeven in blauw (vergelijkbaar met de kleur van het ISL logo) en een contrasterend oranje.

Om te zien hoe het logo er “in het echt” uit zou zien heb ik gebruik gemaakt van een aantal mock-ups om het logo te tonen op briefpapier, visitekaartjes, een T-shirt en een muurdecoratie en meer.

 

 

Het eindproduct

Het uiteindelijke logo is geëxporteerd in een aantal bestandsformaten en -groottes en meerdere kleurvarianten.

Daarnaast heb ik een begeleidend document geschreven met uitleg over het gebruik van de export-bestanden, de exacte codes van de gebruikte kleuren, en hoe die kleuren in te stellen voor standaard gebruik in de Microsoft Office software.